De Swatch Sistem51 uit zijn doos schuift en de zwarte en blauwe horloge op mijn pols klampte, was een mooie, intense nostalgische ervaring voor mij. Je ziet, de eerste horloges die ik met mijn eigen geld heb gekocht en verzameld waren Swatch horloges. En voor het eerst in meer dan een decennium voor het eerst de bekende jellybean case overnam, nam ik me terug voordat ik mijn Rolex van mijn Richard Mille kende en voordat ik me zelfs kon voorstellen dat horloges een groot deel van mijn leven zouden worden. Zo'n groot deel van mijn leven, in feite, dat Swatch mij het horloge een volle week voor de release op 5 september zou sturen. Onze twee verhalen botsen via Time + Tide. (Vergeet me dat ik een beetje starstruck doorheen ben.)
Terwijl we schieten, is een groep schoolkinderen op een graffiti-uitstap (curriculum veranderd sinds het midden van de jaren negentig!) Dwaalde en vroeg wat we aan het doen waren. Al vier van hen droegen ... 'slimme' horloges? Nee. De volgende generatie horlogeminnaars dragen Swatch. Van RL - Michael ("ik heb het gekocht bij Chadstone voor mijn verjaardag, ik hou van de kleuren."), Hudson ("Ik kocht dit in Hawaii omdat ik mijn broer wou terecht omdat hij hetzelfde heeft.") James 'Ik heb het van mijn opa en ik vind het leuk omdat het simpel is.' En Lloyd ('ik heb dit omdat ik de mechanica en de kleine horloges in het midden leuk vindt').
Maar genoeg over mij en mijn Swatch backstory. Waarom schrijf ik over deze $ 185 Swatch op een website gewijd aan discussie over enkele van de beste high-end luxe uurwerken die geld kan kopen?
De doos Sistem51 in zijn natuurlijke omgeving - Melbourne's Hosier Lane.
Nou, om de gelegenheid niet te overwinnen, maar de Sistem51 heeft een aantal firsts voor mechanische horloges behaald; Het is alles genoemd van "een bout van bliksem" naar "een sensatie" en "een revolutie" . Om te begrijpen waarom moet je een beetje over Swatch begrijpen.
De Sistem51 komt in dezelfde Swatch verpakking die we kennen en houden van.
De eerste Swatch is ruim 30 jaar geleden vrijgelaten. De perceptie van het luxe mechanische horloge zou dan nu niet meer verschillen. In 1983 werd de hele Zwitserse horlogebedrijf verlamd, gedecimeerd door goedkoper kwarts horloges van merken als Seiko en Citizen die de markt overstromden. Het tijdperk was gemeen 'de kwartscrisis'. Swatch, een product geërfd en radicaal verplaatst door de late (grote) ondernemer Nicolas Hayek, werd geïntroduceerd als een Zwitsers gemaakt, maar goedkoop, leuk en besteedbaar horloge om de Japanse Quartz horloges te concurreren. Terwijl het horloge een robotquartzbeweging gebruikt, was de sleutel tot het succes ervan het tegenovergestelde: de emoties die het opwekte.
Ik begreep dat we niet alleen een consumentenproduct, of zelfs een merkproduct, verkopen. We verkopen een emotioneel product. U draagt een horloge op uw pols, direct tegen uw huid. Je hebt er 12 uur per dag, misschien 24 uur per dag. Het kan een belangrijk onderdeel zijn van je zelfbeeld. Het hoeft geen goederen te zijn. Het zou geen commodity moeten zijn. Ik wist dat als we ware producten aan het product zouden kunnen toevoegen, en het lage einde met een sterk bericht kunnen aanvalen, konden we slagen. - Nicholas Hayek, The Science and Art of Branding, door Giep Franzen en Sandra Moriarty
Het heeft de verbeelding van de hele wereld gevangen en honderden miljoenen eenheden verkocht. De Swatch effecteerde de andere Swatch Group merken effectief en werd gecrediteerd als de Zwitserse luxe horlogebedrijf. Hoog lof voor een laag plastic horloge, maar alles waar. 30 jaar zal Swatch de Sistem51 vrijlaten en de cyclus kan opnieuw beginnen. Een revolutie van dezelfde schaal zal zeker geen storm over de barricades veroorzaken, maar mechanische kijkliefhebbers - zelfs de meest gewaardeerde onder ons - kunnen nog steeds worden omver gegooid door wat dit horloge biedt. Het model haalt zijn naam uit de originele Quartz Swatch, die uit 51 componenten bestaat. Swatch heeft het origineel mooi geverifieerd door een nieuwe automatische beweging te creëren met 51 delen, nauwkeurig tot 5 seconden per dag en met een indrukwekkend 90 uur energiereserve.
Bekijk meer replica horloge en Rolex Yachtmaster
